A new era begins as official crest, colors, and team name
unveiled as part of a community-wide celebration in downtown Garland
RICHARDSON, Texas (May 2, 2025) — A new era of professional soccer is coming to North Texas. USL Dallas officially unveiled its new identity as Atlético Dallas this evening during a vibrant community celebration in downtown Garland. The brand reveal featured live music, a fan parade, exclusive merchandise, and appearances by beloved local personalities.
The event coincided with the Music Made Here concert hosted by Visit Garland featuring Grupo Los de Chiwas and La Nueva Estrategia. Festivities began with the Ben & Skin Show on 97.1 The Eagle, broadcasting live from Fortunate Son this afternoon. The live music began at 7:00 p.m., followed by the official brand unveiling and parade around the square, led by renowned radio host Armando “El Chiquilín” Ulloa of La Grande 107.5 FM, who also joins the club as a minority owner and brand ambassador.
“This brand launch is more than a name reveal —it’s a declaration of who we are and what we stand for,” said Matt Valentine, Founder and Chairman of Atlético Dallas. “Atlético Dallas reflects our ambition, our roots in the game, and our commitment to uniting the community through our shared love of soccer.”
The new brand identity features bold team colors — Texas Topaz (light blue), Blackland Crude (black), Silver Ore (metallic silver), and white — along with symbolic regional mascots: the Mexican Gray Wolf and the Rattlesnake, embodying the strength, spirit, and pride of Texas.
“This marks a huge step forward in our journey,” added Sam Morton, Co-Founder and Chief Commercial Officer. “Atlético Dallas isn’t just a new name—it’s the heartbeat of a movement. We’re building something authentic, inclusive, and electric for fans across the region.”
As part of this launch, Atlético Dallas also announced that its youth division will now be known as Atlético Dallas Youth, following a recently announced partnership with Renegades Soccer Club. With more than 2,500 young athletes and a reputation for competitive excellence, the transition will strengthen the club’s commitment to developing homegrown talent through a clear and direct pathway to the pros.
“We’re thrilled to see this energy and investment in Garland,” said Garland Mayor Scott LeMay. “Atlético Dallas represents the future of professional sports in our city, and we’re proud to welcome the team as a major part of our growing community.”
The club is preparing to kick off play in the USL Championship in 2027, joining the fastest-growing professional soccer organization in the United States. League leaders praised the rebrand and its focus on local identity and fan connection.
The team’s branding, vision, and community programming are featured on their newly launched website, along with first-run limited edition merchandise on atleticodallas.com. For more information about the youth program, visit atleticodallasyouth.com.
ABOUT USL DALLAS / ATLÉTICO DALLAS
USL Dallas, now known as Atlético Dallas, is a professional soccer team coming in 2027 as part of the USL Championship. Atlético Dallas was co-founded by lifelong friends and soccer enthusiasts Matt Valentine and Sam Morton with a mission to build community through professional soccer. The organization is committed to making soccer a sport for everyone and to inspire the next generation of athletes and leaders.
EN ESPAÑOL
USL Dallas se renueva como Atlético Dallas,
Nuevo Equipo Profesional de Fútbol Varonil en el Norte de Texas
Una nueva era comienza con la revelación oficial de escudo, colores, y el nuevo nombre
del equipo durante una celebración comunitaria en Garland
RICHARDSON, Texas (2 de mayo, 2025) — Una nueva era del fútbol profesional llega al Norte de Texas. USL Dallas reveló oficialmente su nueva identidad como el Atlético Dallas durante una gran celebración comunitaria en el centro de Garland esta noche. La revelación de imagen oficial contó con música en vivo, un desfile para fanáticos del fútbol, mercancía exclusiva, y la participación de personalidades locales muy queridas.
El evento coincidió con el concierto Music Made Here con la presentación estelar del Grupo Los de Chiwas y La Nueva Estrategia. La festividades comenzaron esta tarde con un show en vivo del Ben & Skin Show en la 97.1 The Eagle, transmitido en vivo desde el Fortunate Son. La música en vivo comenzó a las 7 p.m. seguida por la presentación oficial de la nueva imagen y un desfile alrededor de la plaza a las 7:50 p.m., encabezado por el reconocido locutor Armando “El Chiquilín” Ulloa de La Grande 107.5 FM, quien también se une al club como socio minoritario y embajador de la marca.
“Este lanzamiento de marca es más que un simple cambio de nombre—es una declaración de quiénes somos y lo que representamos”, comentó Matt Valentine, cofundador y presidente de Atlético Dallas. “Atlético Dallas refleja nuestra ambición, nuestras raíces en el fútbol y nuestro compromiso con unir a la comunidad a través del amor compartido por este deporte.”
La nueva imagen de identidad presenta colores vibrantes del equipo —Topacio de Texas (azul claro), Crudo de Blackland (negro), Plata Mineral (plata metálica) y blanco— junto con mascotas regionales simbólicas: el Lobo Gris Mexicano y la Serpiente de Cascabel, que representan la fuerza, el espíritu y el orgullo de Texas.
“Este es un paso enorme en nuestro camino”, agregó Sam Morton, cofundador y Director Comercial. “Atlético Dallas no es solo un nuevo nombre—es el corazón de un movimiento. Estamos construyendo algo auténtico, inclusivo y electrizante para los aficionados de toda la región.”
Como parte de este lanzamiento, el Atlético Dallas también anunció que su división juvenil ahora será conocida como el Atlético Dallas Youth, siguiendo el anuncio reciente de su alianza con Renegades Soccer Club. Con más de 2,500 atletas juveniles y una reputación de excelencia competitiva, la transición fortalecerá el compromiso del club con el desarrollo de talento de casa con un camino claro y directo hacia el fútbol profesional.
“Estamos encantados de ver esta energía e inversión en Garland,” dijo el alcalde saliente de Garland, Scott LeMay. “El Atlético Dallas representa un futuro para el deporte profesional en nuestra ciudad, y estamos orgullosos de darle la bienvenida al equipo como una parte de nuestra comunidad creciente.“
El club se prepara para debutar en la USL Championship en el 2027, uniéndose a la organización profesional de fútbol de más rápido crecimiento en los Estados Unidos. Los líderes de la liga elogian el nuevo lanzamiento y el enfoque a la identidad local y la conexión a la fanaticada.
La nueva imagen del club, su visión y programas comunitarios son presentados en su nuevo sitio web atleticodallas.com, incluyendo productos de edición limitada de Atlético Dallas. Para más información sobre el programa juvenil, visita atleticodallasyouth.com.
SOBRE USL DALLAS/ATLÉTICO DALLAS
USL Dallas, ahora conocido como el Atlético Dallas, es un equipo profesional de fútbol que juega dentro del USL Championship sancionada por la Federación de Fútbol de Estados Unidos. Atlético Dallas fue fundado por dos amigos de toda la vida y apasionados del fútbol Matt Valentine y Sam Morton con la misión de construir una comunidad por medio del fútbol profesional. La organización está comprometida en hacer del fútbol un deporte para todos e inspirar a la nueva generación de atletas y líderes.
